در اين گزارش بر آن هستيم تا با طرح اين پرسش كه <آيا امسال فروش غرفهها نسبت به نمايشگاه بالا رفته يا پايين؟> و <علتهاي اين اتفاق چه ميتواند باشد؟>، به كم و كيف برگزاري نمايشگاه بيستم بپردازيم. روز پنجم به سراغ تعدادي از ناشران داخلي رفتيم و پرسشهايمان را برايشان مطرح كرديم. بالاخره فروش كم و زياد نيز ميتواند يكي از اهداف عمده باشد و ناشران در اين رابطه با صراحت و با دلايل خاص خود اظهارنظر كردهاند كه در ادامه ميخوانيم.
مصيبتهاي تازه طرح نو
مدير غرفه نشر طرح نو درباره پايين آمدن ميزان فروش كتاب اين نشر گفت: <دو عامل تاثيرگذار بوده است. در سال گذشته به ما مجوز محدودي دادند و به همين دليل در نمايشگاه امسال چاپ اول كتاب ما كمتر شده است و همچنين تعداد زيادي از كتابهاي ما را ارشاد در چاپخانه نگه داشته و مدت يك سال است كه اين كتابها براي فروش آزاد نشدهاند. دوم اينكه طرح نو در نقطه كوري قرار گرفته و به دليل اطلاعرساني ضعيف، اكثر خوانندگان اين نشر نميتوانند محل آن را در نمايشگاه امسال پيدا ميكنند يا به سختي پيدا ميكنند. نميتوان روي اين نكته زياد تكيه كرد. اطلاعرساني ضعيف در سالهاي آينده ميتواند بهتر بشود.>
طرح نو كه در سالهاي گذشته يكي از بهترين نشرها در زمينه روشنفكري ديني بوده است، در سالهاي اخير با موانع زيادي در ارشاد مواجه شده است. چنانچه مدير غرفه طرح نو در اين رابطه گفت: <براي خيلي از كتابهاي ما مجوز صادر نشده است و برخي از كتابهايمان را كه براي تجديد چاپ به آنجا ميفرستيم، مجوز قبلي را هم باطل ميكنند. براي همين ما اقدامي هم براي چاپ اين كتابها نكردهايم. 15 عنوان كتاب چاپ شده ما در حال حاضر به دليل عدم صدور مجوز خروج در چاپخانه مانده است كه همين خوابيدن سرمايه باعث كمشدن فعاليتهاي طرح نو شده است. بايد اين سرمايه به جريان بيفتد كه ما بتوانيم همچنان به نشر مشغول باشيم. طرح نو مستقل است و فعاليت جانبي هم ندارد و فقط از طريق نشر كتاب ميتواند روي پاي خود بايستد.>
طرح نو در يكي، دو سال اخير براي تجديد چاپ سي و پنجم، بيستم، هفتم و هشتم برخي كتابهايش و... با جواب رد مواجه شده است. وي معتقد است كه فشارها به طرح نو نسبت به ناشرهاي همسطح كمي بيشتر شده است و مسكوت ماندن سرمايه مانع از تحقق اهداف آن خواهد شد.
فروش پايين
ياسين محمدي، مدير غرفه نشرافراز معتقد است كه ميزان فروش پايين آمده است و اين به خاطر موقعيت نامناسب غرفه آنان است.
اين نشر كه نسبت به سال گذشته از تعداد بيشتري كتاب چاپ اول و تجديد چاپشده بهرهمند است، نسبت به گذشته فروش كمتري دارد و بهعنوان مثال به فروش كتابي از اين نشر اشاره ميكند كه در يك غرفه ديگر نسبت به اين غرفه از فروش بالاتري برخوردار بوده است.
محمدي معتقد است كه ناشراني كه نزديك به وروديهاي سالن قرار گرفتهاند، از فروش بالاتري برخوردار هستند.
برديا فقيه نصيري، مدير غرفه آواي كلار، عدم شناخت مردم با محيط تازه را يك مانع بزرگ در رجوع به موقع به تمامي ناشران ميداند و اينكه سه بار اسم سالنها عوض شده كه اين ضعفها در اطلاعرساني ضربه جبرانناپذيري را بر فروش گذاشته و اين غرفه هم از فروش كمتري نسبت به سال گذشته روبرو شده است. همچنين اندازه غرفه هم در معرفي كتابهاي تازه و ايجاد پيشخوان بزرگتر تاثير گذاشته و مانع از ديدهشدن كتابها و فروش آنها شده است.
آواي كلار 12 متر درخواست غرفه داشته كه فقط شش متر به آن اختصاص يافته و با پيگيريهاي زياد غرفه بزرگتري را به آنها در سالن كودك و نوجوان بعد از پنج روز اختصاص دادهاند. همين جابهجايي غرفه نيز باعث خستگي و باز هم گمشدن محل ناشر خواهد شد و باعث پايين آمدن ميزان فروش خواهد شد.
نشر ماهي هم عليرغم بالارفتن كتابهاي چاپ اول در سال جاري از فروش پايينتري برخوردار است و اين به دليل اندازه نامناسب غرفه و اطلاعرساني ضعيف نمايشگاه بيستم بوده است. همچنين كتابخوانهاي حرفهاي به دليل تغيير مكان برگزاري نمايشگاه از حضور ناشران فعال و بزرگ بياطلاع ماندهاند و خيلي از آنها به نمايشگاه تا روز پنجم نيامدهاند.
نشر نگيما از منتقدان نمايشگاه بيستم است و اين به دليل پايين آمدن ميزان فروش كتابهايش است. محل غرفه و اندازه آن را مسوول غرفه نگيما مناسب ارزيابي نميكند و همين باعث شده كه بسياري از مردم از ديدن اين نشر و تازههاي منتشر شدهاش غافل بمانند. اطلاعرساني ضعيف نيز مزيد بر علت شده تا مردم سردرگم بمانند و به سختي بتوانند به جستوجوي ناشران بپردازند و آنها در اين مكان بيشتر بهعنوان راهنماي ناشران ديگر ايفاي نقش كردهاند.
تيراژ پايين، ريزش خواننده
وحدت رهروان در غرفه نشر ميترا معتقد است كه بالارفتن قيمت كتابها تا حد زيادي در بالارفتن ميزان فروش تاثير دارد و به همين دليل نميتوان گفت كه امسال فروش كتاب بهتر شده است. از آن مهمتر اينكه تيراژ كتاب پايين آمده است. زماني كتاب تا 3000 نسخه فروش داشت، اما اين تيراژ تا حد 1000 و حتي 500 پايين آمده است، چون خواننده كتاب كمتر شده است.
وي افزود: <مكان قرارگرفتن غرفههاي هر ناشر هم در ميزان فروش تاثير دارد. مثلا تا سال گذشته هر ناشري در سالن 25 نمايشگاه بينالمللي قرار ميگرفت، با كاهش فروش روبرو ميشد.>
رهروان در ادامه مطالعه كتابهاي درسي و دانشگاهي را يك امر اجباري براي دانشآموزان و دانشجويان دانست كه بالارفتن تيراژ آنها چون هيچ دخالتي در امر فروش كتاب و بالارفتن ميزان مطالعه عمومي نخواهد داشت.
شايد كمتر
مدير نقش ققنوس فروش امسال را با سال گذشته با تفاوت چنداني نميبيند و البته با توجه به بالارفتن تازههاي نشر و بالارفتن قيمت كتابها انتظار دارد كه فروش بالاتري داشته باشد. شايد به همين دليل هم از ميزان فروش كاسته شده باشد و تا پايان نمايشگاه بهتر ميتواند در اين رابطه اظهارنظر كند، بايد حساب و كتابها بشود تا معلوم شود چه اتفاقي افتاده است.
اين ناشر 100 متر درخواست كرده و بنا بر ضوابط جاري بايد به آنها 80 متر مكان داده ميشده است، اما به دليل كمبود جا و تعدد ناشران فقط 48 متر دراختيار آنان قرار گرفته است. او معتقد است كه محيط و جاداربودن آن در معرفي كتابهاي تازه و فروش آنها تاثير بسزايي دارد و غفلت در اين مورد در معرفي و فروش، تاثير نامطلوب برجاي خواهد گذاشت.
وي معتقد است كه به دليل آنكه در آخرين روز ثبتنام كردهاند، برنامهريزي خاصي براي اين گروه از ناشران از قبل نشده است و همين باعث محدودشدن غرفهها شده است.
فروش بيشتر
رفيعا، در نشر ماه ريز معتقد است كه تجمع بيشتر جمعيت و محل قرارگرفتن غرفه اين نشر باعث شده كه از فروش بهتري برخوردار شوند. همچنين تجمع ناشرها در يك سالن باعث حضور مردم در يك مكان و ديدن تمامي كتابها شده است.
مرتضي دانش اشرفي اعتقاد دارد كه نشر موج به دليل آنكه كتابهايش در سال گذشته در چندين جايزه علمي ادبي برگزيده شده و اين نشر از شهرت بالاتري برخوردار شده است، امسال توانسته از فروش بيشتر كتابهايش برخوردار شود. البته مدير نشر هم بر اين نكته تاكيد ميكند كه محل غرفهاش در سالن ناشران عمومي خيلي مناسب است و تجمع ناشران در يك سالن هم دليل ديگري براي توجه بيشتر به اين غرفه شده است.
گروس عبدالملكيان، مسوول غرفه نشر انجمن شاعران ايران به ميزان فروش بالاتر نسبت به سال گذشته اشاره ميكند و ميگويد: <اگر مكان بهتري براي ناشران عمومي در نظر گرفته ميشد ميتوانست بر فروش بهتر تاثير داشته باشد، اما بينظميها در نامشخصبودن غرفهها و اطلاعرساني ضعيف باز هم مانع از فروش بهتر از حال حاضر ناشران شد. ناشران آموزشي، كودك و نوجوان و خارجي از محل مناسبي برخوردار نبودند و سقف آنها چكه ميكرد اما سالن ما اين مشكلات را نداشت و فقط با معضل پراكندگي غرفهها مواجه بوديم.>
وي يكپارچگي حضور ناشران داخلي در يك سالن بزرگ را دليل عمدهاي براي بالارفتن ميزان فروش ميداند و در اين رابطه ميگويد: <اين عاملي است تا سالنها با ريزش جمعيت روبرو نشوند، اكثر بازديدكنندگان بيشتر غرفهها را مرور ميكنند. مردم ايران بهطور حرفهاي با كتاب و ناشران برخورد نميكنند. اين تجمع باعث شده كه به همه ناشران در يك جا سر بزنند. اگر اين سالن هم از لحاظ تهويه، نظمدهي به غرفه و اطلاعرساني در سالهاي آينده قويتر عمل كنند، باز هم شاهد ميزان فروش بهتري نسبت به امسال خواهيم بود.>
عبدالملكيان همچنين به چاپ كتابهاي تازه و پرفروش توسط نشر انجمن شاعران ايران اشاره ميكند كه يك دليل مهم در فروش بهتر اين غرفه بوده است.
جمعآوري كتاب
<حكايت قلم نوين> نشري است كه در زمينه سياست و ادبيات فعاليت ميكند. اين نشر سال گذشته در نمايشگاه شركت نكرد و امسال فروشش نسبت به سالهاي قبل بيشتر شده است. عليرضا مردانپور، مسوول غرفه <حكايت قلم نوين> درباره علل افزايش ميزان فروش در نمايشگاه امسال ميگويد: <جمعبودن ناشرها در يك سالن (شبستان) از پراكندگي جمعيت جلوگيري ميكند و باعث شده كه نسبت به پراكندگي سالنها در نمايشگاه بينالمللي، ناشران فيالمجموع در دسترس عموم باشند. در نمايشگاه مخاطبان كمتر وقت ميكردند به همه سالنها سر بزنند. دليل ديگر هم مربوط به توسعه نشر ميشود كه ما در هر سال 10 تا 15 عنوان كتاب جديد توليد ميكنيم كه بهتدريج باعث نامدارشدن نشر و جاافتادن براي خوانندگانش خواهد شد. در سالهاي گذشته كتابهاي مرا جمع كردند، امسال هم كتابهاي نشرسرايي را در غرفه گذاشته بودم كه باعث فروش بهترم شده بود. كتابهاي محمد قوچاني، عمادالدين باقي و ديگران و حتي كتابهاي آيتا... منتظري را آورده بودم كه روي پيشخوان غرفه نگذاشتم.>
وي بر اين نكته ايراد ميگيرد كه در نمايشگاه امسال ناشرهاي قدر را در يك گوشه جمع كردهاند كه اگر آنها را در كل نمايشگاه پخش ميكردند، باعث ميشد كه مردم در چهار گوشه نمايشگاه به جستوجو بپردازند و ناشرهاي كوچكتر نيز اينگونه در معرض ديد قرار ميگرفتند. شايد اين نكته هم باعث پرفروش شدن نشرهاي كوچكتر بشود. اين تجمع اصلا براساس حروف الفبا هم نبوده است.
چشمه، ققنوس، ني، مرواريد، مركز و نيلوفر يكجا جمع شدهاند، جمعيت خريدش را در همان نقطه ميكند يا خريدش را در همان جا تمام ميكند و ديگر پولي براي خريد از غرفههاي ديگر باقي نميماند.
نظرهاي پراكنده
مدير يك نشر كه نخواست نامش در اين گزارش آورده شود و بيشتر در زمينه اسطورهها، عرفان و ادبيات كهن فعاليت ميكند، همدلي و نفس برگزاري نمايشگاه را ارجح بر كم و زياد فروختن يك ناشر دانست و معتقد است كه بايد نمايشگاه كه عمري 20 ساله دارد، همچنان ريشهاي با حضور مردم آبياري شود تا بتوان چراغ فرهنگ را در سطح كشور و كشورهاي همسايه زنده نگه داشت. وي نمايشگاه را منحصر به فرد در خاورميانه ميداند و معتقد است كه از كشورهاي همسايه هم براي خريداري كتاب به اين نمايشگاه ميآيند و بايد اين اتفاق مهم را همچنان زنده نگه داشت. در عين حال معتقد است كه اگر كمبود خدمات عمومي و بهداشتي و اطلاعرساني در نمايشگاه امسال مرتفع شود، شاهد فروش بالاتر و جذابيت بيشتر آن خواهيم بود.
مسوول روابط عمومي نشر ني گذشت پنج روز از نمايشگاه بيستم را براي برآورد بالا يا پايين رفتن فروش مناسب نميداند و توصيه ميكند كه بايد از روز نهم به فكر يك جمعبندي آماري برآمد.
با بيش از 20 ناشر كوچك و بزرگ ديگر هم حرف زديم، اغلب نميخواستند كه نامشان در اين گزارش آورده شود. آنان اظهار ميداشتند كه تا روز پنجم از فروش كمتري برخوردار شدهاند و محل بد غرفههاي خود و اطلاعرساني ضعيف نمايشگاه را در اين اتفاق دخيل دانستند.